O ano de 2023 foi marcado por um crescimento expressivo no investimento publicitário global, com a publicidade digital consolidando o seu papel como principal motor deste crescimento. Mesmo diante de grandes desafios económicos, como a inflação e as altas taxas de juros, o mercado publicitário global cresceu 5.8%, alcançando aproximadamente $889B. Crescimento este impulsionado maioritariamente pelo aumento dos investimentos em plataformas digitais, especialmente em redes sociais, search e publicidade em retail media .
Publicidade Digital: O Motor do Crescimento
A publicidade digital continuou a dominar, representando mais de 60% do investimento publicitário global. Este salto reflete a mudança constante nos hábitos dos consumidores, que passam mais tempo conectados a dispositivos móveis e plataformas online. As principais categorias de publicidade digital incluem anúncios em mecanismos de busca (search ads), redes sociais e, mais recentemente, a publicidade em vídeo e Connected TV (CTV), que têm ganho popularidade .
Expansão Global e Regional
Regionalmente, a América do Norte liderou o investimento digital em 2023, com 32% de participação de mercado, impulsionada pelo crescimento de plataformas de streaming e pelo e-commerce. Já na Ásia-Pacífico, a publicidade digital continua a expandir-se rapidamente, com uma taxa de crescimento anual composta projetada de 17.3% até 2030. A crescente penetração da internet e o aumento do uso de smartphones em países como China e Índia são grandes responsáveis por esse aumento .
Principais Tendências
Um destaque em 2023 foi a publicidade interstitial (anúncios de tela cheia disponibilizados durante transições em apps), que teve uma taxa de crescimento projetada de 16% até 2030, com taxas de cliques e conversões significativamente mais altas. Outro fator importante foi o fortalecimento das campanhas de search ads, que ainda dominam devido à sua capacidade de segmentação precisa e ao ROI positivo .
Conclusão
O ano de 2023 confirmou a transformação do panorama publicitário, com o digital no centro das estratégias de marketing. As marcas em todo o mundo estão cada vez mais voltadas para campanhas personalizadas e baseadas em dados, aproveitando ao máximo as plataformas digitais para se conectar de forma eficaz com seus públicos.
Este crescimento contínuo destaca a importância de se manter atualizado com as tendências e tecnologias emergentes no marketing digital no sentido de aproveitar ao máximo os investimentos publicitários a realizar.
Fontes: GroupM e Grand View Research